adidas Group 2014 Result

Herbert Hainer, CEO of adidas Group

adidas Group（が3月5日発表した2014年12月期連結売上高は145億3,400万ユーロ（前期比2％増）*、純利益4億9,000万ユーロ（同38％減）**となった。

西ヨーロッパ（同9％増）と中華圏（同9％増）は好調だったが、北米（同7％減）とアジア（同2％減）は低迷している。北米とアジアは去年も減収だった。どうやらこの2地域はadidasのウィークポイントになりつつある。

adidas Headquarter,  Herzogenaurach, germany.

adidasの業績を支えているのは直販小売で、3億9,600万ユーロの増収を達成した。卸売り（€276M増収）をはるかにしのぐ増収で、短期的には多店化推進で急場はしのげる。

しかし長期展望となると、北米の不振は悩ましい問題である。adidasのR&D能力はNikeと10年近いギャップが生じており、プロダクトでNikeを越えるのは不可能に近い。Nikeとの正面対決を避けて、サッカーとアーバンスタイルに的を絞れば、ローカルの中堅ブランドとして好業績を維持できるのは確実だが、adidasのエグゼクティブにはその選択肢は欠落している

*Change y-o-y in euro terms : 以下同じ

**Net income attributable to shareholders