Kevin Plank took Under Armour to $3 Billion sales this year

Kevin Plank, Chairman of Under Armour

Under Armour（UA）の評価は止まるところを知らない上昇カーブになってきた。4月にはニューヨークに初のブランドストア（SOHO）をオープンし、8月にスタートしたGlobal Women’s Marketing Campaignは大成功裡に終わった。

2014年も押し詰まって、今度は米国内売上がadidasを抜いてNo2に躍進することが確実になった。Herbert Hainer（adidas会長）はデザイナーをヘッドハントしたり、大物ラッパーを寄せ集めてNikeシフトを構築中だが、アナリストとメディアはNIDAS（Nike vs adidas）時代が終わっていることに気付き始めた。

UAの第１〜3四半期（9カ月間）売上は22億ドル（前期比33％増）で、現在米国内売上2位のadidas（9カ月=28億ドル）を今期中に抜くのは間違いないとみられている。それどころかKevin Plank（UA会長）は、2020年には200億ドルを達成すると豪語している。

Under Armour open SOHO store, New York City

現在のadidasグローバル売上は177億ドルだから、相手はadidasではなくNikeだと宣言したに等しい。風呂敷の広げ過ぎではないかという人もいるが、Plankは12年連続２桁増収増益でUAを牽引し、この2年間は20％を超える成長を達成しているから、言うことに説得力がある。

NikeとUnder Armour売上には10倍の差があるが、しかしPlankに有利な点も多い。Under Armourは売上の80%がアパレルで、いっぽうNikeは75％がフットウエアだから、この2ブランドは住み分けが可能な面もある。それにUnder Armour売上の30％はウイメンズで、Nikeはウイメンズに弱いからこの点も有利である。

Misty Copeland performed at " I will What I Want" ad Campaign

しかし最大のアドバンテージは、NIDASの競合でUAのチャンスが広がることだ。adidasはUAの草狩り場になるからである。Plankがadidasを標的にすれば、一気にNikeとの距離を短縮できる。世界のスポーツブランドには新しい時代が始まっているのである。