adidas Falls Further Behind Nike

Adidas Q3 revenues down 7 percent

Herbert Hainer has been the Chairman of the Executive Board the Chief Executive Officer of Adidas AG since 2001.During the third quarter of 2013, adidas group sales were stable on a currency-neutral basis. From a regional perspective, currency-neutral revenues in Western Europe decreased 6 percent. 

アディダスA.G.（本社：ドイツ / ヘルツォーゲンアウラッハ）は11月7日、2013年12月期９カ月業績（1〜9月）を発表した。連結業績は売上高110億1,300万ユーロ（前期比4.4%減）、純利益４億8,100万ユーロ（同0.3％増）となった。直近の第３四半期業績は売上７％減収、営業利益６％の減益になっている。

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ハーバート・ハイナー会長は減益の理由を、ロシアのディストリビューショントラブル、北米と日本の為替差損、ゴルフ事業の不振と説明している。しかしそれに加えて、西ヨーロッパ市場でナイキの包囲攻撃でシェア喪失が進んでいることも、アナリストや調査機関から指摘されている。

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ハイナーは2014年のワールドカップ特需で西ヨーロッパ低迷を挽回できると楽観しているが、ヨーロッパと中東の投資アナリストは、2013年業績はかなり厳しい結果になると予測している。彼等が指摘している最大の問題点は、ナイキのヨーロッパ攻勢でアディダスの西ヨーロッパ市場シェア低下が進んでいることだ。

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かつてのようにサッカー選手や、オリンピックのアスリートを相手にハイテクプロダクトを販売していれば良かった時代は終わった。IT産業でメインフレーム（大型コンピューター）がPCに代わり、さらにハードウエアメーカーからソフトウエアデベロッパー（Microsoft）、次いでヴァーチャルメディア（Google）のユニフォームに変わったように、スポーツブランドの世界でも新しい時代が始まりつつある。